平原蓝绿交融,城乡鸟语花香。从4月26日到10月28日,为期186天的2024成都世园会,让世界再睹中国魅力,让绿色发展理念再次融汇,交流借鉴。
面向海内外创意达人征集世园会会徽、吉祥物等重要元素、邀请全民参与共写一曲世园会主题曲、以会刊形式记录和展示世园会的珍贵瞬间……回顾从筹备到闭幕的历程,一次次策划、一场场活动,贯穿于这场从初春到秋末的花艺盛会,为成都留下了深刻而精彩的记忆。
申办:公园城市绘就本届世园底色
2020年9月30日,在国际园艺生产者协会(AIPH)第72届年会视频会议上,与会代表一致同意成都在2024年举办世园会。成都申办2024年世园会,无悬念地一次性全票通过。
成都为何能“全票通过”?这背后离不开城市始终坚持绿色可持续发展。近年来,成都以“五绿润城”示范性工程为牵引,加快塑造城园相融、蓝绿交织的大美公园城市形态。2024年成都世园会的主题,正是“公园城市 美好人居”。
公园城市不是一个形象符号,不能简单理解为城市公园,在建设过程中要始终坚持新发展理念,达到生态、生产、生活的协调平衡发展蓝图。这也就决定了成都建设公园城市的底层逻辑:既要注重绿色生态价值,也要构建城市可持续发展的生态圈,要实现与人民共建并共享的有机循环。
给予成都全票通过之后,2020年12月22日,国际园艺生产者协会(AIPH)再次召开线上考察视频会议,通过视频文件资料考察成都世园会的具体筹备情况。
在经过线上汇报、实地考察等一系列前期工作后,2021年1月18日,国际园艺生产者协会向成都致函,正式批准成都举办2024年世界园艺博览会。
征途:面向全球征集世园元素
2022年6月,2024成都世园会面向全球公开征集2024成都世园会口号、会徽、吉祥物、会花、会歌的消息一经发出,来自国内外的作品便纷至沓来。
为更好地面向海内外发动创意达人进行征集,成都日报社有针对性地从成都到四川再到全国、海外等不同领域、不同角度进行了落地宣传造势。经过广泛发动和宣传,历时50余天,共计收到投稿作品2604件。从参与区域来看,海外1%、省外63%,四川36%。
从全民参与和投票,到专家建议与作品优化,再到面向大众正式发布,共计耗时一年有余。2023年9月20日,2024年成都世界园艺博览会组委会第1次会议在北京举行。在新闻发布会上,备受关注的2024成都世园会会徽、吉祥物、会花正式亮相。
主题曲及MV制作、吉祥物漫画及表情包生产、吉祥物拟人化开发……为助力2024成都世园会IP活化,成都日报社运用媒体矩阵与数字技术,以丰富多样的形式,提升市民、游客的参与感和互动体验,对成都城市形象和办会主题起到良好宣传作用。
截至目前,主题曲及MV发布的相关信息已被新华网、人民网四川频道、川观新闻、澎湃新闻等数十家中央、省、市及行业新闻媒体报道、转发。“桐妹儿”表情包被许多人收藏使用,小游戏《桐妹儿环游记》则是在为期5天的挑战中吸引玩家人次超2万,总游戏次数超10万。
印记:书写记录世园精彩
以世园会之名,成都向全球展示了美丽中国新画卷、公园城市新实践,展现中国式现代化的气象万千。
中国此前已成功举办了昆明、北京等多届世园会,对举办地的城市发展和建设更新均起到了积极的引领带动作用。本届世园会走进成都,也将对成都绿色发展和人居环境改善起到不可替代的作用。
在186天的展会期间,主会场共计举行了2000余场丰富多样的会期活动,如花卉园艺国际竞赛、城市主题日特色活动、非遗文化展示展演、夜游世园、童梦世园等,在一场场惠民活动中传递绿色生活方式,碰撞花卉园艺文化花火。
这些“世园印记”,被收录至成都世园会会刊《世园成都EXPO》中,这本由成都日报社负责编印的读物,图文并茂地反映了成都世园会全貌,展现了园艺业界风采,全方位打造成一本集“世园动态、理论研究、园艺文化、行业热点、世园资讯”为一体的高品质会刊,达到良好的宣传效果。
在成都世园会举行期间,成都日报社还策划执行了世园会城市侧惠民活动“古树名木说锦城”项目,在2024年8月23日-9月20日期间,拍摄制作1个《舞树》创意视频、实施2场“千年守望”古树名木艺术展和N场线下配套活动,提升了市民游客特别是学生群体对古树名木的了解及保护意识,同时实现了世园会主会场和邛崃分会场的联动并吸引了人气。在为期近30天的时间里,线下吸引观展人流量近万人次。线上通过媒体平台传播及图文、视频产品的发布,传播人次超10万。